O projeto
A UCB Pharma procura dar a conhecer que o seu produto Zyrtec, medicamento utilizado para o tratamento da alergia, poderá ser adquirido em todas as farmácias e parafarmácias de Portugal sem necessidade de receita médica. Esta nova condição de medicamento OTC deverá ser comunicada tanto às farmácias como aos pacientes, assim como a sua nova imagem nas caixas de 20 e 7 comprimidos.
Desafios
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Definir e implementar a estratégia de branding -
Aumentar a visibilidade, posicionamento e notoriedade da marca em ambiente digital -
Incluir materiais publicitários no maior número possível de farmácias em Portugal
A solução
Tendo em conta os objetivos do projeto, foram desenvolvidas diversas ações, em que continuamos a trabalhar e a expandir:
• Definição da criatividade e das mensagens chaves da campanha, juntamente com a conceção global da sua linha gráfica, incluindo a de todos os materiais offline PPV (Publicidade no Ponto de Venda) e do merchandising para farmácias.
• Desenho de um website completo com informação relativa à alergia e aos seus sintomas, prevenção e cuidados, com uma secção de blogue com conselhos práticos e toda a informação relacionada com o medicamento.
• Definição de uma estratégia de comunicação, ajustada a um plano editorial e de conteúdos, que alimenta de forma contínua o blogue com posts especializados sobre a atualidade e informação de interesse, juntamente com outros materiais gráficos, tais como infografias, guias descarregáveis para pacientes, e vídeos alojados no seu próprio canal YouTube.
• Criação de campanhas publicitárias durante os meses com maior incidência da alergia para aumentar a visibilidade e a reputação da marca no ambiente digital. As ações publicitárias foram também adaptadas ao ambiente offline, criando anúncios para revistas destinadas ao sector farmacêutico.
• Criação e gestão de canais de Social Media: Facebook e Instagram para reforçar a presença digital da marca e aumentar a confiança e a consciência do consumidor.
O resultado
Tanto a visibilidade como a reputação da marca têm aumentado estes últimos anos desde o seu lançamento. Podemos destacar os seguintes dados:
• Na web revela uma média de 40.000 visualizações por mês.
• Os canais na social media crescem de forma contínua. No perfil de Facebook foram gerados +28.000 seguidores.
• Em Portugal, 969 farmácias contaram com a publicidade da Zyrtec (PPV e merchandising)