Izertis e Fotocasa: posicionamento da marca no ambiente digital através de uma estratégia de comunicação global
Todos temos um lugar. O conhecido portal imobiliário Fotocasa tornou-se a referência, não só na procura de habitação, mas também como especialista e líder de opinião, sendo uma marca tecnológica por excelência dentro do sector imobiliário. Desde há vários anos que a Izertis tem trabalhado para potenciar estes objetivos, concentrando-se em reforçar o posicionamento digital desta marca a nível global.
Fotocasa Estratégia digital
A estratégia digital delineada contemplou um plano de comunicação multicanal abrangente, que se estende até aos dias de hoje com ações de Performance (SEO, Anúncios Online e Análise da Web) e de Social Media, PR e Design UX e UI . Começamos com a conceção e layout do portal especializado Fotocasa Research, um nicho de publicação de dados e insights dos seus estudos, enquanto se desenvolviam documentos para a imprensa, desenhando uma linha visual centrada numa visualização clara dos dados e na sua divulgação aos meios de comunicação social.
Entretanto, foram realizadas ações de co-branding com outros canais de referência, como o Twitter, a rede social através da qual se organizou a primeira conferência de imprensa ao vivo da empresa, para divulgar e canalizar esta informação altamente especializada. Huawei, Vodafone e Beko são outras das marcas de referência com as quais foram desenvolvidas várias colaborações digitais, através do desenvolvimento de sorteios, ofertas e outras ações específicas.
Plano de ativação de marca a nível audiovisual
Paralelamente, é implementado um plano de branding activation ao nível audiovisual, abrindo novos conceitos e canais de comunicação para aumentar tanto o tráfego, como os utilizadores únicos e o awareness geral da marca. Outros marcos desta ampla estratégia de comunicação foram ações como: o ChequeFotocasa, um concurso nas redes para o qual foram criados diferentes vídeos e jogos ad hoc para participar; o 20º Aniversário Fotocasa (2019), para o qual foram geradas múltiplas estratégias em redes, tais como jogos de trívia, vídeos comemorativos; e o desenvolvimento de artigos especiais na edição digital do jornal El País ao longo de um ano.
Foi também desenvolvida uma estratégia de relações públicas corporativa, cobrindo a antestreia do filme “Bajo el mismo Techo” (Tapete Vermelho e Meet-and-Greet), bem como diferentes feiras imobiliárias. As ações digitais (concursos) alinhadas com as realizadas nos stands das feiras BMP e SIMA, permitiram duplicar o alcance desta estratégia, atingindo mais meios de comunicação, potenciais clientes e público em geral.
A diferenciação de forma relevante e sustentável no ambiente digital baseia-se na construção a nossa própria linguagem, um código de comunicação mais estratégico, elevado e consistente. Nesta estratégia de comunicação, utilizamos uma linguagem direta, próxima, mas cuidadosa e sempre útil, fornecendo dados e informação fiável e especializada. As mensagens lançadas pela marca inspiram novos estilos de vida e transmitem entusiasmo e confiança em todos os momentos: todos temos um lugar. Fechando o círculo.
Desde os primeiros passos deste grande projeto, os resultados não tardaram em chegar: a visibilidade nas redes sociais aumentou 250%, o crescimento mensal da comunidade aumentou 5% e o tráfego nos canais sociais cresceu 80%. Um caminho que continuamos a percorrer com esta grande empresa, posicionada, de uma forma cada vez mais definida, como a marca de referência no seu setor em ambiente digital.
