Falta de información y precio, principales obstáculos de los consumidores para comprar AOVE de olivar tradicional
Los consumidores requieren información sobre el AOVE de Olivar Tradicional, pero una mayoría de ellos no logran obtenerla. Es una de las conclusiones de un estudio de mercado elaborado por el Grupo Operativo AOVE Tradicional, coordinado por UPA, y en el que participan Migasa e Izertis como socios, y la Universidad de Jaén y LIDL como colaboradores. El informe se ha realizado a través de un muestreo aleatorio de 800 encuestas realizadas online y varios focus groups.
Según se pone de manifiesto, el 40% de los no compradores afirma que no adquiere el producto debido a que no lo encuentran en su tienda habitual, o en otros casos, desconocen las marcas que ofrecen este tipo de producto. Otros de los principales obstáculos reconocidos por los no compradores del producto es el precio, ya que entra en conflicto con las promociones “atractivas” de otros productos. Otra conclusión recogida en el documento es que al actual comprador del AOVE de Olivar Tradicional le gusta recibir información sobre el mismo, ya que antes de comprarlo se informa a la hora de elegirlo y se fija en el origen de éste.
Representantes del Grupo Operativo presentaron estas conclusiones la semana pasada a la secretaria de Estado de Agricultura y Alimentación, Begoña García Bernal, en un encuentro que permitió informar del estado de los trabajos de este proyecto innovador, que está cofinanciado por la Unión Europea al 100%, y que trata de dar herramientas a los agricultores de olivar tradicional a la hora de mejorar su rentabilidad.
El estudio de mercado ha dejado como conclusiones que se debe ofrecer información adecuada sobre el origen de las aceitunas, así como si la marca comercializadora realiza acciones de comercio justo. Al mismo tiempo, remarca que es fundamental estar presentes en los lugares de compra habituales de los mismos, además de revisar la distribución del producto para aprovechar la oportunidad en las cadenas foco, así como resaltar su calidad distintiva mediante un sello o etiqueta visible.
Caracterizar el olivar tradicional
El grupo operativo considera olivar tradicional aquellas producciones con una densidad menor o igual a 180 árboles por hectárea, con un 20% o más de pendiente media, en secano o regadío y plantados antes del siglo XXI. Son olivares que tienen dificultades competitivas y comparativas, cuyas debilidades y amenazas se pueden compensar a través de procesos de cualificación y diferenciación, remunerando sus valores y funciones territoriales además de las económicas.
El grupo está desarrollando una herramienta blockchain, que lanzará en los próximos meses, que permitirá conocer la trazabilidad del producto desde su origen. Mediante un código QR en la etiqueta, el consumidor podrá saber toda la información desde la recolección por parte del agricultor hasta el envasado del aceite en las botellas, conociendo la fecha de la recolección, la cantidad, el campo, la localidad, la cantidad de olivos y la variedad de oliva.
Otra de las acciones del proyecto será la puesta en marcha de una plataforma web de asesoramiento en la cual los agricultores accederán a formación para mejorar la gestión de su explotación, con numerosos módulos y con especial atención a aspectos como la sostenibilidad.
Para más información: http://aovetradicional.es/
Nace el Grupo Operativo AOVE Tradicional, que llevará la tecnología blockchain al olivar
Cofinanciado por la Unión Europea al 100%. Inversión total: 479.882,50€. Autoridad encargada de la gestión de la aplicación de la ayuda FEADER y nacional: DGDRIFA. Organismo responsable del contenido: GO AOVE Tradicional. Certificación blockchain de la trazabilidad del aceite de oliva virgen extra de olivar tradicional. https://agriculture.ec.europa.eu/common-agricultural-policy/rural-development_es